Spelreklamens utbredning väcker känslor gentemot casinon!

Vid det här laget finns det förmodligen ingen som har missat det faktum att vi fått en ny spellagstiftning i Sverige. Den nya lagen öppnar spelmarknaden för alla bolag som beviljas licens och de verkar då på helt lika villkor, oavsett om det licenserade bolaget är utländsk eller i grund och botten svenskbaserat.

Snart har 2 månader hunnit passera sedan den nya lagen trädde i kraft, och det har redan dykt upp ett och annat problematiskt moment kring våra svenska nätcasinon. Ett mynt har såklart alltid två sidor, och en stor förändring likt den omreglerade spelmarknaden i Sverige kommer med både positiva och negativa följder. Det vi främst kommer att fokusera på i denna text är dock något som visat sig vara problematiskt – och det är spelreklamens utbredning efter årsskiftet!

Spelreklamen tar fäste på ny mark

Sedan den 1:a januari 2019 är det fritt fram för licenserade spelbolag att annonsera i svenska tidningar och sociala medier så som Facebook, Instagram, Youtube och Twitter. Ett av de mest centrala kraven på spelreklamen är det som är mest svårtolkat, och det handlar om att reklamen måste vara måttfull. Den får inte heller riktas mot personer under 18 år, och ska vara tydligt annonsmärkt. Begreppet ”måttfull” öppnar dock för olika tolkningar, då en specifik mängd för måttfullhet inte finns definierad någonstans i lagen.

Det råder inga tvivel om att spelbolagen valt att tolka begreppet i överkant då det knappt går att sätta på tv:n eller läsa en nyhetsartikel online utan att mötas av aggressiv spelmarknadsföring. Det kommer bli svårt att reglera mängden reklam som pumpas ut då bolagen trots allt har rätt att marknadsföra sig, men samtidigt kan innehållet i reklamerna definitivt förbättras för att uppmana till sundare spelande.

I det stora hela så är många svenskar väldigt upprörda över den utbredda spelreklamen vilket är ett rimligt resultat eftersom det i nuläget snarare är så att ju bättre ett spelbolag sköter sig, desto mer marknadsandelar förloras. För Ninja Casino har bolagets marknadsföring lett till både en RO- och KO-anmälan. Den spelreklam som förekommer i tunnelbanorna i Stockholmsområdet har det skrivits extra mycket om i media, då tunnelbanorna mer eller mindre tapetserats med reklam från framförallt nätcasinon. Även här dyker Ninja Casino upp med lockande citat som ”Vinsten på kontot innan nästa station”, vilket har upprört många resenärer.

Civilminister Ardalan Shekarabi menar på att det kan bli fråga om totalt reklamförbud för bolag som missköter sig samtidigt som marknadsföringen av spel har gått så långt att många svenskar sätter sig helt på tvären, och istället anser att spelreklam borde totalförbjudas för alla bolag.

Svårt för mindre spelbolag att slåss mot bjässarna

En risk med den nya spellagstiftningen är att små bolag inte klarar sig i det långa loppet, och det blir då extra viktigt att vinna mark för att inte riskera att försvinna i mängden eller köpas upp av de större hajarna. Flera av de största spelbolagen lägger enorma summor på marknadsföring varje år och gör allt för att synas och höras. Maria Casino sponsrar exempelvis Melodifestivalen 2019 som i vanlig ordning sänds på SVT, och reklamen får lov att synas i arenorna men inte på tv-skärmarna.

Från och med år 2020 kommer det däremot inte vara tillåtet för ett spelbolag att sponsra Melodifestivalen då de anses olämpligt på grund av festivalens unga målgrupp samt det faktum att det finns många barn på plats i publiken. Som bekant får spelreklamen inte riktas mot personer under 18 år, och SVT tog således beslutet att lämna spelbolagen utanför.

Ytterligare ett Kindred-bolag som satsar hårt är Unibet, som bland annat köpt rättigheterna till att sponsra Allsvenskan under de kommande 6 åren (med en option på ytterligare 6 år) för upp till 1,8 miljarder kronor som mest. Rättigheterna har legat hos det statliga Svenska Spel under hela 85 år, men från och med 2020 är det alltså slut på samarbetet. Samarbetet mellan Svensk Elitfotboll och Unibet är ytterligare ett resultat av omregleringen, då det tidigare inte varit öppet för spelbolag att marknadsföra sig på samma vis som nu är tillåtet.

Även Betsson har varit noga med att gardera sig inför omregleringen, vilket de gjorde genom att säkra huvudsponsorskap för SHL. Betsson kommer genom samarbetet erbjuda de bästa oddsen på ligans matcher, exklusiva spelarträffar, en SHL-bibel och annat mervärde för spelare som gillar hockey.

Spelpaus stöter på patrull

Över 10 000 svenskar registrerade sig hos Spelpaus under årets första vecka – en siffra som sedan dess har hunnit ticka sig en bra bit över 20 000 registrerade svenskar. Kort och gott så innebär en Spelpaus-registrering att personen ifråga inte ska kunna spela hos licenserade bolag, samtidigt som personen slipper riktad reklam från bolagen. Vill du läsa mer ingående om vad Spelpaus är och hur det fungerar så kan du göra det här. Det höga registreringsantalet innebär en positiv utveckling för spelberoende och personer med ett problematiskt förhållande till spel, då Spelpaus även bidrar till att dessa riskgrupper slipper motta erbjudanden och andra lockelser från spelbolagen – åtminstone i en perfekt värld där allt fungerar precis som det ska. Det finns dock en handfull svensklicenserade bolag som brutit mot reglerna, vilket det rapporterats flitigt om i media.

Ett flertal licenserade bolag har hittills visat på bristfällig anslutning till Spelpaus

Främst har det handlat om att vissa bolag inte varit anslutna till Spelpaus vid årsskiftet, trots att de är tvungna att kontrollera mot registret innan de låter kunder spela eller inte. Hos en del licenserade casinon har självavstängda spelare alltså ändå kunnat komma åt att spela som vanligt samtidigt som de fortsatt har bemötts av en strid ström av riktad spelreklam.

Bristfälligheten skulle kunna bero på tekniska fel och problem från Spelinspektionens sida, som i sin tur har ansvar för Spelpaus. Enligt Spelinspektionens kommunikationschef Anders Sims så har allt dock sett ut att fungera från deras sida, och andra möjliga anledningar kan istället vara att bolagen inte hunnit eller haft möjlighet att ordna med anslutningen till Spelpaus i tid. Med tanke på hur viktigt Spelpaus faktiskt är så måste spelaren kunna lita på att det fungerar som det ska, och det ska minst sagt bli intressant att följa utvecklingen.

Inga indragna licenser så här i inledningsfasen

En del svenskar som kunnat spela trots självavstängning hos Spelpaus har fått sina pengar tillbaka av bolagen ifråga och Spelinspektionen hotar samtidigt med att dra in licenser vid överträdelser. Det mest troliga är dock att de åker på saftiga böter inledningsvis. Spelinspektionen kan nämligen nöja sig med att sända en varning tillsammans med en sanktionsavgift på upp till 10% av bolagets omsättning som mest. Det lär krävas en hel del för att ett bolag ska bli av med sin licens särskilt med tanke på att vi fortfarande befinner oss i någon form av uppstartsperiod eller inledningsfas, där stora bolag avvaktar och testar gränserna för att se vilka sanktioner som följer för de olika överträdelserna kring både Spelpaus-brister och överdriven marknadsföring.

Det är i det stora hela ingen direkt överraskning att det tar tid att komma iordning med den nya spellagstiftningen, som inneburit stora förändringar både för bolag och spelare. Inte minst när reglerna kring just marknadsföring och reklam öppnar för egen tolkning, när de egentligen ska syfta till att minska den påträngande och uppmanande reklamen. Det enda som faktiskt står helt klart nu, och som de flesta verkar vara rungande överens om, är att en förändring måste ske till det bättre snarast!